盛世激扬

《宣传片漫谈》

盛世激扬，中国宣传片行业昔日开拓者，今日领军人！

正如企业家决不满足在现代化的高速路上只有人力车行驶的情况一样，资讯传递及形象塑造已成为现代企业发展成败的最关键因素之一！

宣传片具有制作价格平易、内容展示全面、投放目标准确等优势，自然倍受青睐！一部创意新颖、制作精良的宣传片，可在几分钟内向目标观众有效传递上万文字和图片所能展现的信息，承载着打造企业形象、展示员工风采、开拓潜能市场的重大使命！

一、宣传片按功能大致可分为以下类型：

*形象宣传片：

包含城市宣传片、企业形象片、LOGO视频演绎等

*专题类：社会责任片、企业文化片

*投资推广类：上市公司IPO路演片、招商引资片

*新技术、新产品推广片

*培训片、产品使用教学片

*公关活动片：opening video、新品发布会、营销年会

*企业纪录片：周年庆、领导来访、重大事件

*客户证言、员工证言片

……

作为宣传片制作行业开拓者和领军人，我公司15年来已创作了200余部作品，以上类型均有大量成功案例，欢迎来电索取样片！

二、宣传片创作要点：

1、关于片长：

根据广告学统计，此类片子观众的承受时间在6~8分钟内！企业宣传片的时长一定要考虑观众感受。

2、策划创意：

策划创意决定了片子的框架结构、意境、高度及风格，是全片的灵魂。一部好的作品应立意高远，同时画面应富有感染力……

3、解说词撰写：

宣传片和专题片都是以解说词为线条来组织画面，应结构层次分明，文字简明扼要并富有韵律。切忌解说词大而全，导致作品平庸且没有重点。仅唯美的画面和广告语，也能留给观众极深的印象！

4、成本控制：

目前，宣传片制作公司良莠不齐、泥沙俱下，行业内项目转包现象很普遍！影视行业门槛较高，专业设备昂贵，分工明细。就连世界最著名的盛世长城、日本电通等4A广告公司都没有专职影视制作团队，一般也是委托专业制作公司合作完成影视项目！

而有些所谓的制作公司没有专业的策划创意团队和导演，往往接活后租用设备，临时拼凑兼职人员，雇佣一名摄像随客服到客户现场，缺乏轨道、摇臂、灯光等专业设备，只好架起机器后推、拉、摇、移拍些新闻镜头。这可难为了后期人员，也只好用一大堆行业素材东拼西凑！而随意盗用的素材常常会引起版权纠纷甚至是诉讼！

宣传片属于用影视语言讲述的客户专业故事。视觉创作应占比80%以上，一部6分钟片长的企业宣传片需要上百个严谨的镜头，而企业员工非专业演员，且宣传片制作费相比广告片和形象片又低很多，这对于导演和制作团队来讲是一个很大的挑战！优秀的宣传片导演不仅要要精专，还要多能！这也是一名广告导演不一定能拍出精彩宣传片的缘故……

在一部正规作品创作中，导演、摄影、灯光、化妆，影视器材（摄像机、轨道、摇臂、灯光）、录音、三维动画、后期剪辑合成、特效制作等，每一个细节都直接关乎到成片质量！可以想象，若没有一支各司其职，分工专业的优秀团队是无法完成的！

我公司拥有国内广告行业最高的国际业务资质，并于2014年首批取得了广电总局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》。该证要求申请公司应具有广播电视及相关专业人员、正规办公场所100平米以上、注册资金不少于300万元人民币，且每年年审。建议客户在挑选制作公司时可上门考察是否有专业拍摄设备和后期机房，拥有此证的才是国家认证的正规影视制作公司！

盛世激扬十年铸一剑，打造出一支涵盖策划创意、导演、后期制作的专职精英团队，整个制作过程均由配合默契的专职团队使用自有设备完成。不仅可以全程控制创意执行质量，更能有效降低成本，杜绝转包，让您的投资得到最大限度的回报！

（盛世激扬原创文章，已发现本文常被盗用在网站或博客中。引用请注明出处，谢谢！）

企业形象宣传片推荐案例：《龙力生物》、《中科院遗传所》

产品宣传片推荐案例：《阳光安吉》……

专题片案例赏析《光荣与梦想》

海淀检察院50周年回顾与展望片，该片曾在央视播出，在北京台重播多达5次！

“这是一片没有硝烟的战场，这是一只碧血丹心的队伍！

　　为了人民的利益，为了法律的尊严，高挚公平正义之剑，使罪恶无处藏身！

是他们，以青春和生命践行着"立检为公，执法为民"的铮铮誓言，

是他们，为社会繁荣昌盛，人民安宁生活撑起一片蓝天！”

　　 ------厚重的解说词道出检察事业的神圣使命，字字掷地有声，句句震撼人心！

法槌落下、干警整装待发、仪仗队抛出国旗迎风飘扬的慢镜……

拍摄中使用了10米炮机，远景与全景、仰俯结合，扑捉具有张力的动态画面，给人以强烈的视觉震撼！
　　退休老检察官的回忆、年轻检察官的感言，从不同层面展现出这个优秀团体成长与奋斗的光辉历程，人物塑造鲜活饱满，风格刚柔并济，节奏跌宕起伏……

播放《光荣与梦想》

《宣传片制作流程》

宣传片拍摄与制作周期大型制作约45~60天（外地拍摄应相应延长制作周期）。从签约到交片，一般要经过以下工序：

一、提案、签约

客户提出宣传片制作需求，由制片和总监负责与客户前期沟通，根据客户需求、受众分析、确定片子调性和策划创意构想，双方就宣传片的长度、规格、交片日期等达成一致。待双方定下制作大纲、价格，签约后正式进入制作流程。

二、确定解说词、拍摄脚本

客户提交相关材料，乙方撰写解说词初稿，经双方共同修改并完成撰写，再由乙方撰写脚本，此过程约10~15天。

三、前期准备

导演、摄像现场勘景，挑选演员、细化脚本。乙方召开制作准备会PPM，并确定摄制组成员，提交拍摄计划。

四、前期拍摄

拍摄工作将在计划好的时间、地点，在导演带领下由摄制组按照脚本开展拍摄工作。按不同制作等级，摄制组人数从5～10人，包括：导演、摄像、灯光师、化妆师、助理、场工……

五、后期制作，约15～20天

1．配音：外聘专业配音员，在录音棚内完成解说词或广告语配音。

2．剪辑：剪辑师按脚本要求挑选音乐和铺配音后，开始进行素材剪辑。

3．影视包装与校色：将特技、三维等包装部分合成，最后进行整体校色。

六、审片、修改

提交第一版样片后，导演和剪辑师将根据客户提出的修改意见，进行2～3次最终修改，并提交终版样片。

七、成品提交

　　结算完毕后，提交DVD、蓝光盘及不同媒体格式的文件，归还甲方资料及素材，建立售后服务跟踪档案。

还可根据客户需求数量提供光盘包装设计、刻盘或压盘等光盘批量复制服务。

至此已大功告成，全体制作人员回家补觉！

影视制作是精益求精的艺术、细节决定成败的行业！10年来，我们寻梦内心深处电影梦的召唤，专注于打造每一件视觉创意精品，踏着坚实的脚步一路走来……

《影视广告片创作流程》

电视广告能够快速覆盖大量观众，所以深受消费品企业的欢迎，但片长通常仅有15秒或30秒。

一句精准深刻的广告语，一段沁心顺口的旋律，往往就能成就一个知名品牌！这就是商家对优秀广告一掷千金，乐此不彼的原因所在！
目前，在中国一条30秒钟的央视广告平均制作费用是35万元；在美国是30万美元，更精良的广告制作费动辄过百万！

影视广告片的拍摄与制作，是一项非常复杂的工程，从制作准备到成品交片，一般要经过以下工序：

一、提案、签约
客户提出制作需求，由创意总监负责与客户进行前期沟通、提案和报价。待双方定下制作方案、价格并签约后，开始进入制作流程。一般整个制作周期在30－45天左右。

1．策划创意：

一条15秒的影视广告片往往能制造出一项产品的独特卖点或是一个全新消费主张。前期的策划创意，是广告的灵魂。由公司创作总监(Creative Director)、文案(Copywriter)与美术指导(Art Director)共同负责，为您的产品赋予温热的生命。

公司会向客户提交3套不同的创意案，并对应不同报价(Quotation)。创意案中还将包括分镜脚本、画面说明及故事板（Storyboard），以使客戶对成片拥有更为清晰的意象。同时，客户就广告片的长度、规格、交片日期、任务等与公司达成一致。

2．制作预算：

包括拍摄准备、拍摄器材、场地、置景、道具、服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等。这些需根据广告创意及制作投入而定，制作费从十几万元至几百万元不等。对广告主而言，广告制作费预算一般是播出费用的10％左右。
4．签定合同：

待客户对公司提交的创意案、最终报价及制作日程表（Schedule）确认后，双方签定具体的制作合同。

二、前期准备
公司将组织召开制作准备会PPM(Pre-production Meeting的缩写)。会上，就导演阐述、制作脚本、灯光影调、音乐、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装、配乐等等，进行讨论及全面的准备工作……

三、前期拍摄：
1．拍摄工作将在计划好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本开展拍摄工作。拍攝拍攝可分為厂景(Studio)及外景(Location)。参加此项工作的有摄制组全体人员，约10～30人（不包括群众演员），包括：导演(Director)外、攝影师(Cameraman)、攝影助理、灯光师、道具、服裝、发型、制片、厂工……
2．制片人会根据气象资料安排合适的时间拍摄外景。厂景一般在是摄影棚内拍摄。为方便灯光师做光，摄影棚一般是一间400平米以上，挑高5米以上，四壁遮光的空旷大房间或经改造的厂房。为确保拍摄的镜头质量，每个镜头都会拍摄3遍以上。

四、后期制作(Post Production)

1．转磁及初剪：

拍摄完成的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗、胶转磁和配光后，输入电脑进入剪辑程序开始初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本，称为A拷贝。
2．精剪：

导演及剪辑师按照脚本对拍摄素材进行剪辑、校色、配音，然后将特技、三维等的部分进行合成。应用电脑特技，我们已经能把所有的想象变成画面。当然，越豪华的梦想会烧掉客户您更多的钱。
3．配音与配乐：

配音将在我公司的数字录音棚内完成。我们的广告音乐提倡原创作曲，这样，您的广告片不但拥有独一无二的音乐，而且音乐更能和画面完美结合。一段令人难忘的音乐，也许会成就一个知名品牌！在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上旁白和对白及各种不同的声音效果，至此广告片就已经制作完成了！

五、审片、交片
客户应委派指定负责人，在机房内审看第一版样片，导演和剪辑师将根据客户提出的意见，进行2～3次最终修改，同时再提交第2版、第3版样片……千万不要把我们逼疯，这是最后一版了！

六、成品提交及结算
结算完毕后，我们会将经过客户认可的终版完成片，以合同约定的形式制作成高清蓝光或DVD影碟，输出播出带并交到客户手中。至此，大功告成，全体制作人员回家补觉……

到这里您该理解一部广告片为什么值几十万或上百万了吧？

佳能C300 高清摄像机镜组

《凯捷散热器成功案例赏析》

●凯捷散热器TVC广告创意案（芭蕾篇）

　　凯捷散热器不但满足了现代都市人对高尚生活品质的追求，而且代表了当今散热器的发展趋势！她不同于传统取暖设备：多样的造型、绚丽的色彩、流畅的线条；不仅是散热器，还是装饰品、艺术品！因此，广告创意时力求格调高雅、简单唯美，力求影像与音乐元素巧妙结合！

△画面创意阐述：
　　将芭蕾高雅艺术之美与生活的平凡真实之美相结合；以白衣素装和芭蕾舞演员形体之美，与产品丰富色彩及曲线造型之美相对比；通过光影变化与镜头运动，在富有韵律性的音乐衬托下，以唯美写意的手法向消费者展示产品的尊贵优雅，打造品牌形象。

△广告语创意理念：

　　凯捷散热器消费层次定位在年轻白领，广告语应朗朗上口，且富有品位。经过3轮比稿，"尊贵生活，源自凯捷散热器"的提案，在4个比稿方案中胜出！

△广告语：

　　恒久---持久的品质与常青的艺术生命力；唯美---优雅高贵的生活品位；时尚---简洁现代，广受青睐！

☆ Client 客户：凯捷
☆ Product 产品：凯捷散热器
☆ Originality 创意：李钟
☆ Title 篇名：凯捷（芭蕾篇）
☆ Specification 规格：TVC 30/15秒钟

《凯捷散热器影视广告分镜脚本 / TV-CF SCRIPT》

镜号	像部 / VIDEO	字幕 / TEXT	声部 / AUDIO
1	低调，摄影棚内抠蓝拍摄。黑场起，随吉他有颗粒感的弹奏音乐声，（45度仰拍）散热器局部弧形曲线以低调轮廓光淡入，辅光渐强。散热器优美的造型及质感得以完美展现后，摄影机微升。画面右侧展现舞蹈演员青春靓丽的侧脸（90度侧拍）。		音效：吉他弹奏的、有颗粒感的动感音乐声起……音乐渐弱变为背景音。
2	画左：不同形态产品交替穿插展现。同时，广告词 “恒久、唯美、时尚” 在富有韵律出现的画面中，随音乐节奏运动入画，一条条逐渐呈现。画右：聚光灯下，一位形体、气质较佳的白衣芭蕾舞演员展现芭蕾经典动作：大跳。	随着不同形态散热器与舞蹈演员动作不断展现，广告词 “恒久、唯美、时尚” 在富有韵律出现的画面中，随音乐节奏运动入画，一条条逐渐呈现。	音效：音乐渐弱变为背景音。
3	侧踢腿（微仰拍）。
4	旋转（俯拍），结合轨道车移拍，后期加变速。
5	正当观众被优美画面及动情的音乐所吸引，在猜测表现对象是什么的时候，随醇厚的男中音道出广告语“尊贵生活，源自凯捷散热器”。		旁白：男中音道出广告语“尊贵生活，源自凯捷散热器！”
6	同时，出系列产品全景，再出凯捷logo及凯捷散热器字幕，落定淡出！（”凯捷散热器”字用白色华文彩云体）		旁白：男中音道出广告语“尊贵生活，源自凯捷散热器！”

在线播放《凯捷散热器TVC广告》